新年伊始，全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采活動結束后，貴州廣播電視臺收到了來自普安縣委、縣政府的感謝信。字里行間，彰顯了貴州廣播電視臺持續(xù)推進“媒體三級融合+1+N”平臺建設，探索“流量”變“銷量”，助力普安縣茶產業(yè)高質量發(fā)展的生動實踐，傳遞了貴州臺履行責任擔當，帶著州、縣融媒體中心共同聚焦當地“一片葉子成就一方產業(yè)、帶富一方百姓”，講好貴州故事的暖心情誼。
2023年12月31日至2024年1月1日，全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采活動在普安縣舉辦。貴州臺黔西南站在臺領導的關心指導下，圍繞“品種、品質、品牌”和茶產業(yè)標準化體系建設相關內容，在全媒體新聞中心、衛(wèi)視中心、公共頻道、天馬傳媒等部門的大力支持下，用好“媒體三級融合+1+N”平臺資源，按照“會前預熱——會中高潮——會后總結延伸”的總體節(jié)奏，實施策劃先行、內宣外宣結合、網上網下互動、步步緊跟、層層推進的全媒體傳播策略，運用現場直播、主題報道、精彩短視頻、微訪談等多形式宣推，在央視、貴視、州縣等多平臺矩陣分發(fā)，共刊播稿件100余條（次），其中3條相關網絡作品獲全省全網宣推，全網相關話題瀏覽量超1億，全面展示了黔西南州及普安縣大力發(fā)展茶產業(yè)取得的成效亮點。
“融”媒體預熱精準精彩
12月25日，在全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采活動新聞發(fā)布會當天，全媒體新聞中心在《貴州新聞聯(lián)播》推出新聞報道，并在動靜APP專門開設專欄，指導黔西南站采編制作原創(chuàng)新聞+視頻16條，瀏覽量200萬+，其中8條上榜12月26日動靜新聞top榜前15。其中，《美妙！人勤春來早茶源普安紅音樂片出爐！》瀏覽量60萬+，獲全網推送；《新聞發(fā)布會！全國早茶大會暨“貴州綠茶”第一采活動將于1月1日在普安舉辦》瀏覽量58萬+，掀起了活動預熱高潮。
12月31日，動靜全平臺相繼推出《人生就要做（普安）綠茶》《來茶源普安喝茶！友蘭為您揭秘普安茶的“古、早、凈、香”！》《來數數茶源普安的金字招牌》《來茶源普安，品可以喝的“活化石”》等精彩新媒體作品，貴州衛(wèi)視以及百姓關注新媒體矩陣也播發(fā)了相關內容，吸引了更多觀眾關注并參與活動。
“融”媒體策劃有力有效
全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采活動開始前，全媒體新聞中心采編部、外宣通聯(lián)部、石洋工作室、黔西南站和黔西南臺、普安融媒派出多組記者組成融合專班到普安蹲點采訪，深入茶山、茶企，與茶農話家常、跟茶企談發(fā)展，策劃制作深度主題報道。直播團隊提前踩點，策劃直播方案，克服現場各種困難，確保直播工作安全順利進行。黔西南站開設了《茶源普安企業(yè)風采展》專欄，深入普安具有代表性的紅茶、白茶、福娘茶企業(yè)，圍繞企業(yè)文化、產品研發(fā)、市場拓展等內容拍攝制作精美短視頻，在全國早茶交流會上展播，全方位展示了企業(yè)文化，有力助推了企業(yè)新品發(fā)布，會后在動靜APP播發(fā)，有力有效展示了普安茶企風采。
“融”媒體傳播創(chuàng)新出彩
1.直播+轉播，即時呈現活動精彩內容。通過全媒體新聞中心石洋直播團隊和黔西南站的緊密配合，高質量完成了全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采啟動儀式和全國早茶交流會的兩場活動直播；動靜APP及動靜全媒體矩陣(微信公眾號、視頻號、抖音、快手、微博)對活動進行直播，并將直播鏈接分發(fā)給各家媒體；多彩貴州網抖音號及全省各市州媒體、縣級融媒體中心新媒體平臺以及黔西南州和普安縣協(xié)調的人民網等90余個平臺賬號全程同步直播。全網相關話題瀏覽量超1億，營造了良好的宣傳氛圍。
2.外宣+內宣，全力傳播普安好聲音。12月31日，新聞《貴州普安細寨村：茶農茶商相聚一堂迎新年慶豐收》在央視中文國際頻道《中國輿論場》欄目播出；1月1日，央視《新聞聯(lián)播》欄目播出新聞《天安門廣場舉行2024年元旦升國旗儀式》，包括貴州省普安縣興中鎮(zhèn)辣子樹村第一書記祁聰采訪內容；1月2日，《【鄉(xiāng)村振興新氣象新年“開門紅”貴州普安】新年第一采24小時喝新茶》在央視農業(yè)農村頻道《中國三農報道》節(jié)目播出。同時，通過大屏、小屏融合傳播的方式，外宣通聯(lián)部和黔西南站組織各家媒體進行二次、三次傳播，放大了傳播效應。
3.“媒體三級融合+1+N”，分工合作，多元報道創(chuàng)新出彩?；顒悠陂g，貴州廣播電視臺、黔西南臺、普安融媒全力配合，推出全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采系列活動的動態(tài)新聞，對30多位參會專家學者、茶企茶商、經銷商代表及當地茶農進行專訪，在動靜APP、動靜視頻號、動靜抖音號等全媒體矩陣發(fā)布稿件及視頻80多條（次），并進行了相關媒體分發(fā)。其中，中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶出席活動時，接受了記者的獨家專訪，對貴州茶產業(yè)發(fā)展給予高度肯定，為普安茶產業(yè)發(fā)展把脈支招，獲得了24萬+的瀏覽量。
4.通過“媒體三級融合+1+N”平臺建設，融產業(yè)、聚客戶，見證普安茶企當場簽約2880萬元。在活動前期的2023年12月，在臺領導的關心幫助下，成功將普安紅系列茶產品推薦到了釣魚臺國賓館及湖南衛(wèi)視“小芒”電商進行展示和銷售，深化和拓展了“媒體三級融合+1+N”帶動產業(yè)發(fā)展的內涵和外延。
本次活動，各部門緊扣主題齊發(fā)力，圍繞活動看點亮點、成果成效，策劃推出相關電視節(jié)目和融媒體產品，通過整合電視大屏、新媒體傳播矩陣和其它相關傳播平臺進行了立體傳播、融合傳播，充分展現了普安茶歷史、茶文化、茶科技、茶產業(yè)、茶品牌、茶生活，為“茶源普安”的整體品牌打造營造了良好氛圍。獲得了州、縣主要領導及各界的高度肯定，在全國茶界及當地展示了貴州臺的風采。
供稿：地方站管理部
來源：貴視融融，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
